Цель данного исследования - получить представление о влиянии образования на покупательское поведение. Исходя из предположения, что высота имеет три компонента - когнитивный, аффективный и намерение, в данном исследовании измеряются аффективный и когнитивный компоненты, чтобы сравнить влияние каждого из них на покупательское поведение. На рынке безалкогольных напитков происходит переход, люди становятся более сознательными и переходят на более здоровые продукты, что уменьшает долю рынка для производителей безалкогольных напитков, поэтому в данном исследовании делается попытка понять отношение потребителей, чтобы дать ориентир производителям безалкогольных напитков для лучшего долгосрочного планирования.