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Stratégie d'extension de la marque (in French)
Kaur, Harleen
Synopsis "Stratégie d'extension de la marque (in French)"
Ce livre est basé sur ma recherche doctorale, entreprise à la Faculté des études de gestion de l'Université de Delhi, en Inde. Ce livre s'appuie sur un travail précurseur en matière de modèle d'extension de marque, qui a été testé et comparé à travers les pays, en l'appliquant au segment indien des produits de consommation courante. Un modèle plus complet et plus élaboré est également proposé et testé pour mieux comprendre l'évaluation de l'extension de marque par les consommateurs. Ce modèle implique des extensions statistiques du modèle précédent, en utilisant une régression hiérarchique incluant des termes d'interaction de centrage résiduel. L'un des principaux résultats qui ressort des données collectées et de leur analyse est que les publicités qui mettent en avant les caractéristiques de la marque étendue conviennent mieux à celle-ci que les publicités qui tentent d'établir une sorte de relation entre la marque mère et son extension. Plusieurs autres résultats intéressants issus de l'étude sont également discutés dans le livre et ont de fortes implications managériales pour les gestionnaires de marques ainsi que pour les chercheurs.
