Name: Preis und Prestige: Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie (Beitrage zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (in German)
Price: 66.31 USD
Availability: InStock
Author: Hanna Schumacher
ISBN: 9783658107017

portada Preis und Prestige: Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie (Beitrage zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (in German)

Type

Physical Book

Publisher

Springer Gabler

Author

Hanna Schumacher

Year

2015

Language

German

Pages

202

Format

Paperback

ISBN13

9783658107017

Edition No.

Synopsis "Preis und Prestige: Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie (Beitrage zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (in German)"

Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsförderungen wie Listenpreissenkungen, monetäre und nichtmonetäre Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsgütern auf. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung, deren Grundlage insgesamt über 1200 Interviews mit Automobilkunden bilden, deuten darauf hin, dass sich die Wirkung bei Prestigemarkenprodukten im Vergleich zu Nicht-Prestigemarkenprodukten unterscheidet. Es wird zudem aufgezeigt, dass diese Effekte von den Persönlichkeitsmerkmalen der Kunden beeinflusst werden.

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