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Permission Marketing: Erfolgsfaktoren, Instrumente und Praxis des Elektronischen Direktmarketings (in German)
Beatrix Betz
Synopsis "Permission Marketing: Erfolgsfaktoren, Instrumente und Praxis des Elektronischen Direktmarketings (in German)"
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Siegeszug der konventionellen Massenwerbung scheint vorüber zu sein: Unzählige Werbebotschaften – ob im Fernsehen, im Radio, in der Zeitung oder durch „Spam“ – strömen im Alltag auf den Verbraucher ein, dessen Aufnahmefähigkeit zusehends überfordert wird. Um künftig die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen, bedarf es eines kontinuierlichen persönlichen Dialogs und einer systematischen Interaktion mit dem Kunden und potentiellen Konsumenten. Der Trend geht weg vom Massenmarketing und hin zu einem zielgruppenspezifischen Individualmarketing. Gerade Permission Marketing via E-Mail und SMS eröffnet den werbenden Unternehmen neue Chancen der personalisierten und individualisierten Kundenkommunikation. Neben den rechtlichen Aspekten und technischen Voraussetzungen behandelt das Buch ausgewählte Instrumente für erfolgreiches E-Mail- und Mobile Marketing und gibt einen Überblick über zukunftsweisende Trends im Bereich der elektronischen Medien. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele zeigt Beatrix Schäfer gerade Marketingfachleuten und zukunftsorientierten Unternehmen innovative Strategien auf, um kundenorientiertes und effektives Marketing zu betreiben.
