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portada Mountainbike-Tourismus im Wettbewerb: Zielgruppenorientierte Optimierung von Packages im Destinationsmarketing (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
120
Format
Paperback
ISBN13
9783838201672
Categories

Mountainbike-Tourismus im Wettbewerb: Zielgruppenorientierte Optimierung von Packages im Destinationsmarketing (in German)

Joana Heinemann (Author) · ibidem-Verlag, Stuttgart · Paperback

Mountainbike-Tourismus im Wettbewerb: Zielgruppenorientierte Optimierung von Packages im Destinationsmarketing (in German) - Joana Heinemann

Physical Book

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Synopsis "Mountainbike-Tourismus im Wettbewerb: Zielgruppenorientierte Optimierung von Packages im Destinationsmarketing (in German)"

Das Mountainbiking ist in den Mittelgebirgsdestinationen längst kein Standardangebot mehr. Die Destinationen haben hier den Zukunftsmarkt erkannt und sehen eine Möglichkeit, dem veralteten Image der Mittelgebirge entgegenzuwirken. Streckennetze wurden ausgebaut, entsprechende Beschilderungssysteme und Infrastruktureinrichtungen geschaffen. Doch sind solche Basisleistungen ausreichend, um sich gegenüber vergleichbaren Destinationen zu profilieren?Vor diesem Hintergrund untersucht Joana Heinemann Pauschalangebote bzw. Packages als Möglichkeit, um sich gegenüber Wettbewerbern abzugrenzen und dem Kunden einen Zusatznutzen zu präsentieren. Dabei wird deutlich, dass Tourismusorganisationen dieses Marketinginstrument bislang nur bedingt anwenden und das Profilierungspotential durch zielgruppenspezifische Packages bei weitem noch nicht ausgeschöpft haben. Heinemanns Studie zeigt auf, welche Rolle Tourismusorganisationen bei der Erstellung und Vermarktung von Packages übernehmen sollten und wie Packages, orientiert an den spezifischen und differenzierten Bedürfnissen der Zielgruppe, erfolgreich für Werbezwecke und den Imageaufbau genutzt werden können.

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