Name: Marketingkommunikation mit der Generation z: Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives (Essentials) (in German)
Price: 27.34 USD
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Author: Kleinjohann Michael
ISBN: 9783658308216

portada Marketingkommunikation mit der Generation z: Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives (Essentials) (in German)

Type

Physical Book

Publisher

Springer Gabler

Author

Kleinjohann Michael

Language

German

Pages

Format

Paperback

ISBN13

9783658308216

Marketingkommunikation mit der Generation z: Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives (Essentials) (in German)

Kleinjohann Michael (Author) · Springer Gabler · Paperback

Physical Book

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Synopsis "Marketingkommunikation mit der Generation z: Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives (Essentials) (in German)"

Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie "always on" aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der "Gen Z" auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe.

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