Name: Management der Business-To-Business-Kommunikation: Instrumente ― Maßnahmen ― Fallbeispiele (in German)
Price: 21.85 USD
Availability: InStock
Author: Wolfgang Fuchs
ISBN: 9781018440996

portada Management der Business-To-Business-Kommunikation: Instrumente ― Maßnahmen ― Fallbeispiele (in German)

Type

Physical Book

Publisher

Gabler Verlag

Author

Wolfgang Fuchs

Language

German

Pages

236

Format

Paperback

ISBN13

9781018440996

Edition No.

2003rd

Management der Business-To-Business-Kommunikation: Instrumente ― Maßnahmen ― Fallbeispiele (in German)

Wolfgang Fuchs (Author) · Gabler Verlag · Paperback

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Synopsis "Management der Business-To-Business-Kommunikation: Instrumente ― Maßnahmen ― Fallbeispiele (in German)"

Auch im Business-to-Business-Bereich (BtB) gewinnt das Kommunikations-Instrument zunehmend an Bedeutung. Markenbildung, kommunikative Profilierung und Differenzierung, kommunikative Kundenzufriedenheit werden angesichts eines verschärften Wettbewerbs, der Produktangleichung und verkürzter Innovationszyklen zu einem Erfolgsfaktor für Unternehmen. Ausgehend von den Besonderheiten des BtB-Marketing und der BtB-Marktkommunikation stellt Wolfgang Fuchs detailliert den Management-Prozess der Kommunikation im BtB-Sektor vor. Dabei arbeitet er sowohl die einzelnen konzeptionellen Schritte als auch die spezifischen Kommunikations-Instrumente heraus. Zwei Fallbeispiele aus der Praxis demonstrieren die konkrete Umsetzung der Kommunikationsarbeit.

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