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portada Kampagnenkonzept von Dove. Zielgruppen, Strategie und Kommunikationsmaßnahmen: "Meine Schönheit ist meine Entscheidung" (in German)
Type
Physical Book
Author
Publisher
Language
Alemán
Pages
24
Format
Paperback
Dimensions
21.0 x 14.8 x 0.2 cm
Weight
0.05 kg.
ISBN13
9783346153791
Categories

Kampagnenkonzept von Dove. Zielgruppen, Strategie und Kommunikationsmaßnahmen: "Meine Schönheit ist meine Entscheidung" (in German)

Laura Buonocore (Author) · Grin Verlag · Paperback

Kampagnenkonzept von Dove. Zielgruppen, Strategie und Kommunikationsmaßnahmen: "Meine Schönheit ist meine Entscheidung" (in German) - Buonocore, Laura

Physical Book

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Synopsis "Kampagnenkonzept von Dove. Zielgruppen, Strategie und Kommunikationsmaßnahmen: "Meine Schönheit ist meine Entscheidung" (in German)"

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Fresenius; Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit wird das Kampagnenkonzept von Dove vorgestellt. Die Marke Dove hat die Themenbereiche "unerreichbare Schönheitsideale" sowie "Schönheitswahn" zu ihrem Anliegen gemacht und nutzt diese für ihre Positionierung sowie ihr Alleinstellungsmerkmal am Markt. Sie hat gemerkt, dass eine Differenzierung über funktionale Produkteigenschaften heutzutage nicht mehr ausreicht, um sich langfristig von seinen Mitbewerbern zu differenzieren, den bestehenden Kundenstamm zu halten und neue Kunden zu gewinnen. Eine Positionierung über einen emotionalen Nutzen ist von gro er Bedeutung. Ebenso ist eine einzigartige Markenidentität und eine klare Positionierung essenziell.

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