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portada Internal City Branding: Ein Empirisch Validiertes Modell zur Internen, Identitätsbasierten Markenführung von Städten (Innovatives Markenmanagement) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2018
Language
German
Pages
314
Format
Paperback
ISBN13
9783658245870
Edition No.
1
Categories

Internal City Branding: Ein Empirisch Validiertes Modell zur Internen, Identitätsbasierten Markenführung von Städten (Innovatives Markenmanagement) (in German)

Ayla Rößler (Author) · Springer Gabler · Paperback

Internal City Branding: Ein Empirisch Validiertes Modell zur Internen, Identitätsbasierten Markenführung von Städten (Innovatives Markenmanagement) (in German) - Ayla Rößler

Physical Book

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Synopsis "Internal City Branding: Ein Empirisch Validiertes Modell zur Internen, Identitätsbasierten Markenführung von Städten (Innovatives Markenmanagement) (in German)"

Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenführung von Städten sind, entwickelt Ayla Rößler ein Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne Zielgruppe einer Stadt zu positiven Botschaftern dieser gemacht werden können und ihre Intention, in der Stadt wohnen zu bleiben, gestärkt werden kann. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie die städtische Markenführung diese beiden zentralen Herausforderungen meistern kann und veranschaulicht dies anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis.

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