Book Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling Christoph Burmann

portada Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling

Type

Physical Book

Publisher

Springer Gabler

Author

Christoph Burmann

Year

2013

Language

German

Pages

336

Format

Hardcover

ISBN13

9783834940599

Edition No.

2012

Synopsis "Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling"

Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.

Customers reviews

Have you read this book? Login to add your review.

More customer reviews

0% (0)
0% (0)
0% (0)
0% (0)
0% (0)

Questions and Answers about the Book

Do you have a question about the book? Login to be able to add your own question.

Opinions about Bookdelivery

More customer reviews

Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling - Christoph Burmann

Synopsis "Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling"

Customers reviews

Frequently Asked Questions about the Book

Is the book original?

In what language is the book written?

What is the format of this book?

Questions and Answers about the Book

Opinions about Bookdelivery