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portada Green Marketing 4. 0: Ein Marketing-Guide für Green Davids und Greening Goliaths (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
311
Format
Paperback
ISBN13
9783658036973
Edition No.
1

Green Marketing 4. 0: Ein Marketing-Guide für Green Davids und Greening Goliaths (in German)

Andrea Grimm; Astin Malschinger (Author) · Springer Gabler · Paperback

Green Marketing 4. 0: Ein Marketing-Guide für Green Davids und Greening Goliaths (in German) - Andrea Grimm; Astin Malschinger

Physical Book

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Synopsis "Green Marketing 4. 0: Ein Marketing-Guide für Green Davids und Greening Goliaths (in German)"

Dieser Marketing-Guide führt Entscheider von nachhaltigen Unternehmen, grünen Marken sowie von Anbietern im Massenmarkt vom Status quo des heutigen grünen Marketings durch den Wandel von 4.0 und dessen treibende Kräfte. Die Autorinnen greifen dabei Philip Kotlers Ansatz von Marketing 4.0 auf und überführen diesen in die Welt des Nachhaltigkeitsmarketings. Sie zeigen auf, wie Green Marketer die Transformation der grünen Märkte im 4.0-Zeitalter aktiv mitgestalten. Wie können Green Davids ihre Position als Vertrauens- und Qualitätsführer behalten oder ausbauen? Welchen Beitrag leisten Greening Goliaths in der Transformation grüner Märkte? Wie relevant ist die Wir-Ökonomie in Zukunft? Wie lassen sich Spannungsfelder wie "Greenwashing" oder "Green Glamour" lösen? Das Buch beleuchtet diese und weitere Fragen, liefert Modelle und Hintergründe, gibt Impulse mit zahlreichen Beispielen und bietet ein umfassendes Set an Essentials für die Umsetzung.

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