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portada Fundamentos de mercadeo - 1ra edición
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2017
Language
Spanish
Pages
320
Format
Paperback
ISBN13
9789587714265
Edition No.
1
Categories

Fundamentos de mercadeo - 1ra edición

Sara Catalina Forero Molina (Author) · Ecoe Ediciones · Paperback

Fundamentos de mercadeo - 1ra edición - Sara Catalina Forero Molina

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Synopsis "Fundamentos de mercadeo - 1ra edición"

El mercadeo como disciplina está ligado al nacimiento del capitalismo y se consolidó como campo de estudio a principios del siglo XX. Sin embargo, no debe tratarse como un simple recetario de acciones a ejecutar, pues requiere en cambio, de la comprensión de los fundamentos epistemológicos y su evolución histórica para su aplicación recursiva y novedosa en las empresas del siglo XXI. La obra está dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre su origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercadeo.

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