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portada Erfolgreiche Führung Von Medienmarken: Strategien Für Positionierung, Markentransfers Und Branding (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
Alemán
Pages
264
Format
Paperback
Dimensions
22.9 x 15.2 x 1.5 cm
Weight
0.37 kg.
ISBN13
9783409125123
Categories

Erfolgreiche Führung Von Medienmarken: Strategien Für Positionierung, Markentransfers Und Branding (in German)

Baumgarth, Carsten (Author) · Gabler Verlag · Paperback

Erfolgreiche Führung Von Medienmarken: Strategien Für Positionierung, Markentransfers Und Branding (in German) - Baumgarth, Carsten

Physical Book

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Synopsis "Erfolgreiche Führung Von Medienmarken: Strategien Für Positionierung, Markentransfers Und Branding (in German)"

Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es ihnen gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Speziell die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen. "Markenpolitik für Medien" setzt sich erstmals im deutschsprachigen Raum umfassend mit diesem Thema auseinander. Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken (z.B. Bild, Financial Times Deutschland, Reader s Digest etc. ) ihre Erfolgsstrategien. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in völlig neue Gebiete.

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