В этой книге рассматриваются психологические аспекты предпринимательства, исследуется, как индивидуальные черты, такие как креативность, склонность к риску и проактивность, влияют на предпринимательские намерения. Также обсуждается влияние внешних факторов, таких как доступ к ресурсам, социальным сетям и рыночным условиям, на решение начать бизнес. Кроме того, в книге исследуется роль культурных и социальных норм в формировании отношения к предпринимательству и самозанятости. Благодаря представлению различных исследований, в основном среди студентов университетов, эта книга подчеркивает, как культурные ценности и убеждения могут либо поощрять, либо препятствовать предпринимательским намерениям.