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portada Ausweitung der Markenzone: Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
252
Format
Paperback
ISBN13
9783531147468
Edition No.
2005th

Ausweitung der Markenzone: Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens (in German)

Hellmann Kai-Uwe,Pichler Rüdiger (Author) · Vs Verlag Für Sozialwissenschaften · Paperback

Ausweitung der Markenzone: Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens (in German) - Hellmann Kai-Uwe,Pichler Rüdiger

Physical Book

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Synopsis "Ausweitung der Markenzone: Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens (in German)"

Das Markenthema ist ein Megathema. Dies betrifft nicht nur die Menge der Publikationen, sondern auch die Vielfalt an Positionen, die zu diesem Thema eingenommen werden. Hinzu kommt, da sich die Anwendbarkeit dieses Themas längst nicht mehr auf den engeren Bereich der Konsum-, Dienstleistungs- und Investitionsgüter zu beschränken scheint. Vielmehr hat sich dieser Trend, der noch keineswegs an sein Ende angekommen ist, inzwischen auf sämtliche Märkte und darüber hinaus ausgeweitet. Alle Welt spricht von Marke, will Marke werden - Marke erscheint gleichsam als Zauberwort, das kundzutun in den Besitz hei begehrter Schätze bringt, gewisserma en ein postmodernes "Sesam öffne dich!". Um diesem Phänomen etwas genauer auf den Grund zu gehen, wurden Experten aus verschiedenen Disziplinen eingeladen, die These einer Ausweitung der Markenzone von unterschiedlichen Theorieperspektiven zu prüfen und die damit verbundene Entwicklung anhand konkreter Beispiele auf ihre Chancen und Risiken hin zu hinterfragen.

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