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portada Agiles Marketing Performance Management: 10 Erfolgsfaktoren für Eine Dynamische Optimierung des Marketing-Roi in der Praxis (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
150
Format
Paperback
ISBN13
9783658348144
Edition No.
1

Agiles Marketing Performance Management: 10 Erfolgsfaktoren für Eine Dynamische Optimierung des Marketing-Roi in der Praxis (in German)

Sascha Stürze; Markus Hoyer; Claudio Righetti; Matthias Rasztar (Author) · Springer Gabler · Paperback

Agiles Marketing Performance Management: 10 Erfolgsfaktoren für Eine Dynamische Optimierung des Marketing-Roi in der Praxis (in German) - Sascha Stürze; Markus Hoyer; Claudio Righetti; Matthias Rasztar

Physical Book

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Synopsis "Agiles Marketing Performance Management: 10 Erfolgsfaktoren für Eine Dynamische Optimierung des Marketing-Roi in der Praxis (in German)"

Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskanälen und unterschiedlichen Geschäftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen können.Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielfältige Fragen auf - zum Beispiel: Wie findet man den optimalen Mix auch über Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an?Was ist die richtige Balance zwischen Image- und Performance-Marketing?Wie geht man das strategische Datenmanagement und andere organisatorische Herausforderungen an?Die Autoren führen den Leser durch den gesamten Prozess von Datensammlung über Marketing-Mix-Modelling und Kampagnen-Tracking bis zur Tool-Auswahl. Das Buch findet dabei die richtige Balance zwischen theoretischem Anspruch und notwendigem Pragmatismus mit zahlreichen konkreten Empfehlungen für Entscheider.Aus dem InhaltOptimierte Budgetallokation im Marketing "beyond media"Quantitative Berücksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingma nahmenCampagnen-Tracking und erfolgreiches MarketingcontrollingAgiles Marketing, agiles BudgetingDatenanforderungen und -formate für eine erfolgreiche und kosteneffektive UmsetzungDecision Support Tools: In- versus Outsourcing und AnbieterauswahlWas passiert beim Abschalten aller Werbung?Zero-based Budgeting (ZBB) - Segen oder Fluch?

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